nofollow標簽的作用有重大變化

幾個小時前,Google官方博客發了個帖子:Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links (演變中的nofollow – 判斷鏈接性質的新方法),公布從今天開始,nofollow標簽的作用和Google處理nofollow的方法有了重大變化。

nofollow標簽的歷史

經典的nofollow標簽作用和使用方法以前的帖子寫過,詳情讀者可以參考以前帖子。

nofollow標簽(準確說是屬性,不過約定俗成,還是叫標簽吧)是Google和Yahoo等搜索引擎2005年推出的,目的是告訴搜索引擎不要跟蹤加了nofollow的鏈接,不要傳遞鏈接權重,不要在搜索算法中計算這個鏈接。百度也支持nofollow標簽。

nofollow最初的目的是加在論壇、博客留言之類的地方,因為這些地方的鏈接是別的用戶加的,并不是站長對其它網站的一個投票。很快nofollow也被廣泛使用在廣告、贊助鏈接上,因為這種鏈接也不應該被視為一個投票。

既然搜索引擎基本上忽略nofollow鏈接,nofollow鏈接指向的頁面不會獲得權重,SEO們又開始用nofollow控制內部鏈接權重的流動。不過Google不建議這種用法,并明確告訴SEO們,nofollow標簽是會浪費權重的。用nofollow控制內部鏈接權重流動曾經很流行,但現在大部分英文網站不再這么做了。

目前百度對nofollow標簽的處理方法是否和Google一樣,并不確定。以前百度工程師表示過,nofollow標簽不會浪費權重,所以中文網站用nofollow控制內部權重更為有效。目前是否依然成立?有機會我找百度的朋友確認一下。

這次nofollow標簽有什么重大變化?

Google的帖子主要公布了兩個處理nofollow的重大變化:

一是增加了兩個新的屬性:

rel=”sponsored”: 這個新屬性/標簽用于標注廣告、贊助商或其它因利益而存在的鏈接。

rel=”ugc”: 這個新屬性/標簽用于UGC(用戶產生內容),如論壇帖子、博客評論之類的。

rel=”nofollow”: 這個老的屬性/標簽依然用于沒有任何投票、背書意味的鏈接,也不傳遞排名權重。

換句話說,新公布的兩個標簽是為廣告和UGC各新創了一個專用標簽。

第二個重大變化是,也是意義更重大的:這三個標簽將被Google搜索算法在決定鏈接是否應該被考慮時視為一個暗示(Google用的詞是hint),更容易理解點的詞是一個建議,而不是指令。

以前的nofollow基本上是一個指令,Google會忽略加了nofollow的鏈接,在計算權重流動時根本不考慮這個鏈接。以后,Google只把這三個標簽當作建議,算法是否考慮這個鏈接,由Google自行綜合其它因素來做決定。

為什么要做這個變化?

用的好好的,為什么突然會有這么個變化?Google的說法是為了更好地分析、使用鏈接信號。鏈接中包含了很多可以提高搜索質量的信號,如錨文字。Google現在覺得考慮所有鏈接有利于Google更好理解不自然的鏈接模式。

把nofollow家族三個標簽當作建議,既能使Google不失去寶貴信息,又保留了站長表明鏈接不是投票的機制。

從今天開始,Google在搜索排名算法中立即把nofollow三標簽當作建議。Google的爬行、索引算法則從2020年3月2號開始把nofollow三標簽當作建議。看來nofollow標簽本來對Google排名就沒什么影響,未來幾天做英文SEO的站長可以關注一下排名是否有明顯變化。而nofollow對爬行、抓取、索引應該有更明顯影響,畢竟會使鏈接權重流動產生變化。

在大部分情況下,即使Google處理方式改為建議,也不會改變鏈接的性質和作用,因為通常還是不會在算法中考慮這個鏈接,和以前一樣。Google應該會仔細評估怎樣使用新的鏈接數據。

目前,我覺得SEO們不必做任何改動,先觀察情況,很可能就沒什么影響。對抓取、索引有潛在影響,但Google也挺謹慎,2020年3月前這幾個月肯定會收集更多數據,評估影響,不會讓搜索結果有大幅波動。

幾個問題

Google帖子特意解答了幾個站長可能會問的問題,這里簡單介紹幾句。不是翻譯,只是挑幾個我覺得有意思的點,想看完整全文的請看Google的帖子。

需要修改現有的nofollow標簽嗎?

不用。無論是用于廣告還是帖子、留言,現有的nofollow標簽繼續有效,不用改。

不過,如果現有nofollow標簽是用于廣告鏈接的,Google還是說不用改,但建議有功夫的時候可以改為rel=”sponsored”。看來Google對有利益交換的鏈接是很敏感的,也想挖到更多數據,部分鏈接改為rel=”sponsored”能使Google大規模判斷廣告鏈接時更準確。

一個鏈接可以用多個屬性值嗎?

可以。比如rel=”ugc sponsored”可以表示鏈接是廣告也是用戶產生的內容,rel=”nofollow ugc”表示用戶產生內容,鏈接不要跟蹤。(注意,這都只有建議作用了)

屬性用錯了怎么辦?

除了廣告,屬性用錯了不是什么大事。比如把UGC或非廣告鏈接寫為rel=”sponsored”沒什么大關系,最多也就是不計算這個鏈接,和現在的nofollow效果是一樣的。

但如果是廣告鏈接的話,還是需要用rel=”sponsored”(如前所述,最好用這個),或者rel=”nofollow”(也可以)。廣告鏈接如果標為ugc會怎樣呢?Google沒說,但顯然不建議。所以,現有的rel=”nofollow”可以不改,但不要把廣告性質的鏈接改錯為rel=”ugc”。

對外部鏈接建設的影響

如前所說,自己網站上的鏈接并沒有必要去修改。但至少對英文網站來說,這次nofollow作用的改變可能會對外部鏈接建設的方式產生比較大影響。

一直以來,SEO們建設外鏈時對nofollow鏈接的熱情是遠遠小于dofollow鏈接的。但未來即使加了nofollow的鏈接也可能會被Google當作一個正常、傳遞權重的鏈接了,對部分人來說,這可能是個大好事。

比如在各個社交媒體網站傳播度高的網站,在wiki、百科、問答網站被推薦比較多的網站,在論壇參與時間長、留有很多簽名的網站,很多以前作用不大的nofollow鏈接可能一夜之間變得更有效。

當然,到底哪些nofollow鏈接被當作普通鏈接,我們將無法知道,那些把自己鏈接都加了nofollow的社交媒體網站、新聞網站自己也不會知道。做外鏈建設時,可以不用再考慮是否有nofollow,只考慮是否有利于吸引用戶了。

百度、必應是否會跟進?我們拭目以待吧。

13 Sep更新:正在日本開會的Google員工Gary Illyes回答問題時說,Google這次把nofollow改為一種建議,主要因為由于nofollow的使用,Google失去了很多有用的鏈接信號。絕大部分社交媒體網站、新聞網站,現在所有指向外部的鏈接都一律加nofollow了,如果忽略所有這些鏈接,那就沒多少高質量鏈接可以參考了。所以現在Google會重新考慮這些NF鏈接的作用,鏈接信號和鏈接關系網絡勢必起不小變化,可能導致排名也會起很大變化。接下來SEO行業肯定會仔細觀察。

另外,頁面meta標簽的nofollow也是被當作建議。沒有ugc或sponsored的meta標簽。

作者: Zac@SEO每天一貼
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77 條評論 “nofollow標簽的作用有重大變化

  1. 那么像facebook,twitter,pinterest和大多數論壇這樣的網站,都會將他們數百萬現有的nofollow外鏈轉換為rel =“ugc”嗎?

      1. 站長方面是可以不用改現有的標簽。有重大變化的是Google怎樣處理這些標簽,以前不被考慮的鏈接現在一部分會被考慮了,其中很多是大網站的鏈接,這對鏈接結構會造成影響的,而且可能是很大的影響。Google可能也預估到潛在的影響很大,所以對爬行抓取的生效比較慎重。

  2. Zac老師:想請教下為什么我的網站之前被360收錄過,現在缺清零了,一個收錄都沒有? 現在百度site不到首頁,是不是給降權了?

    WPOK.CN

  3. sponsored屬性,廣告鏈接應該是谷歌為了更好地區別aff聯盟站點和其它類型站點的一個舉措。畢竟aff站也是谷歌結果頁中占了一部分的站點類型。

  4. 站長方面是可以不用改現有的標簽。有重大變化的是Google怎樣處理這些標簽,以前不被考慮的鏈接現在一部分會被考慮了,其中很多是大網站的鏈接,這對鏈接結構會造成影響的,而且可能是很大的影響。Google可能也預估到潛在的影響很大,所以對爬行抓取的生效比較慎重。

  5. 非常感謝Zac的分享,讓我們國內一大批從事SEO的人員 第一時間知道SEO行業的細則和變化,感謝。

  6. 我是一個小公司的負責人,之前網站在網上找人做SEO交了7000塊網站一個人也沒有。網站還很丑。希望能找到一個專業的SEO人員給點方案,價格你說了算,
    公司名稱:溫州超優惠鋼構
    如果有人會做網站的更好。
    還有就是怎么帖我的網址出來。

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